De oprichter van My Jewellery, Sharon Hilgers, heeft kritiek geuit op presentator Jort Kelder vanwege een afwijzende opmerking over haar succesvolle sieradenbedrijf, waarbij hij het bagatelliseerde als een "winkeltje". De uitlatingen, die tijdens een uitzending van Goedenavond Nederland werden gedaan, hebben een discussie aangewakkerd over de waardering van vrouwelijk ondernemerschap en de dubbele standaard in de zakelijke wereld.
Tijdens een recente uitzending van Goedenavond Nederland analyseerde presentator Jort Kelder een lijst van jonge, succesvolle Nederlanders. Hij suggereerde dat de weinige vrouwen op de lijst voornamelijk bestonden uit modellen en één vrouw met een “winkeltje”, een opmerking die hoogstwaarschijnlijk gericht was op Sharon Hilgers, de oprichter van My Jewellery. Hilgers, die het fragment op Instagram Reels zag, reageerde geschokt en verbaasd op de denigrerende toon en de manier waarop haar bedrijf werd afgeschilderd. Ze gaf aan dat ze zich zelden bemoeit met dergelijke discussies, maar dat de opmerking dit keer de grens overging.
Toen presentator Welmoed Sijtsma Kelder confronteerde met zijn uitspraken, verlichte hij de situatie niet, maar voegde er nog een schepje bovenop door te stellen dat My Jewellery slechts "dertig of veertig vestigingen" had en geen "wereldconcern" was. Hilgers weerlegde deze bewering direct door te benadrukken dat het bedrijf inmiddels 65 boutiques heeft en een omzet van ruim 100 miljoen euro vorig jaar behaalde, met een verwachting van 130 tot 140 miljoen euro dit jaar. Ze beschouwde dit als een aanzienlijk resultaat, dat niet te vergelijken is met een "winkeltje".
De controverse heeft geleid tot een discussie over de manier waarop vrouwelijke ondernemers worden beoordeeld en de impact van woordkeuze op de waardering van hun succes. Hilgers benadrukte dat ze zich gestoken voelt door de minachtende toon en de manier waarop haar bedrijf wordt afgeschilderd, terwijl een man in dezelfde situatie wellicht anders zou worden behandeld.
Sharon Hilgers richtte My Jewellery in 2011 vanuit haar slaapkamer in Den Bosch. Het bedrijf begon als een online webshop en groeide al snel uit tot een populair merk onder jonge vrouwen, dankzij een sterke online aanwezigheid en een doordachte marketingstrategie, met name via Instagram. De sieraden van My Jewellery staan bekend om hun trendy designs en betaalbare prijzen, waardoor ze een breed publiek aanspreken. Inmiddels heeft My Jewellery meer dan 65 boutiques in Nederland en België en een groeiende online verkoop.
De opmerking van Jort Kelder komt op een moment dat er steeds meer aandacht is voor diversiteit en inclusie in het ondernemerschap. Vrouwen vertegenwoordigen nog steeds een relatief klein deel van de ondernemerspopulatie, en er zijn vaak barrières die hun succes belemmeren. De discussie over de dubbele standaard in de zakelijke wereld, waarbij mannelijke en vrouwelijke ondernemers anders worden beoordeeld, is hierbij een belangrijk onderdeel.
De kritiek op Kelder’s opmerking is ook een weerspiegeling van de toenemende gevoeligheid voor genderstereotypen en de verwachtingen die aan vrouwen worden opgelegd in de maatschappij. De manier waarop succesvolle vrouwen worden gepresenteerd en beoordeeld, speelt een rol in de perceptie van hun prestaties en de erkenning die ze ontvangen.
De reacties op de opmerking van Kelder waren overwegend negatief, met veel steunbetuigingen voor Sharon Hilgers op sociale media. Veel vrouwen deelden hun eigen ervaringen met discriminatie en de uitdagingen die ze ondervinden als vrouwelijke ondernemers. De controverse heeft de discussie over gendergelijkheid en de waardering van vrouwelijk ondernemerschap verder aangezwollen.
My Jewellery heeft zelf ook gereageerd op de opmerkingen, waarbij ze de steun voor Hilgers en de erkenning van de inspanningen van het team benadrukken. De controverse heeft de naamsbekendheid van My Jewellery verder vergroot en heeft de aandacht gevestigd op de uitdagingen waarmee vrouwelijke ondernemers te maken hebben.
Hoewel Jort Kelder zich nog niet publiekelijk heeft uitgelaten over de kritiek, heeft de controverse aangetoond dat opmerkingen over gender en ondernemerschap een grote impact kunnen hebben en dat het belangrijk is om bewust te zijn van de taal die wordt gebruikt en de boodschap die wordt overgebracht.
